CITWELL : stratégie de marque pour un cabinet de conseil en transformation

Citwell, expert dans le conseil en transformation d’entreprise et optimisation de la supply chain, souhaitait revoir son territoire de marque pour mieux refléter son évolution, son expertise et son expansion sur le marché international. L’objectif était de renforcer son image de marque en tant qu’acteur clé de la transformation stratégique et opérationnelle des entreprises, tout en restant fidèle à ses racines et valeurs fondamentales.

• Servir les ambitions de Citwell : devenir un cabinet international, premium, multi-spécialiste de la transformation des opérations
• Attirer de nouveaux talents
• Communiquer sur les engagements RSE

• Recherche et analyse approfondies : une phase d’immersion pour comprendre l’ADN de Citwell, son marché, ses expertises et les perceptions associées à la marque.

• Stratégie & positionnement de marque : nous avons clarifié le socle de marque afin de faire émerger un positionnement plus distinctif et plus en phase avec les ambitions de Citwell : Définition des fondamentaux de marque / Clarification du positionnement / Identification des éléments de différenciation  / Formalisation de la promesse de marque / Définition des messages clés et du territoire d’expression.

• Refonte de l’identité visuelle : traduction de ce nouveau positionnement dans une identité plus moderne, plus distinctive et plus cohérente avec l’évolution de Citwell / Refonte du logo / Définition du nouvel univers graphique / Création de la charte graphique / Déploiement sur les principaux supports de communication.

• Storytelling stratégique : développement d’une narration de marque qui raconte l’histoire de Citwell de manière engageante, mettant en avant son expertise, ses valeurs et son impact sur les transformations réussies de ses clients.
• Refonte du nouveau site internet : nous avons démarré par l’animation d’un atelier UX avec toutes les parties prenantes autour de la table afin de définir le parcours utilisateur optimal et les contenus à adresser notamment en termes d’optimisation SEO, design de l’ensemble du site puis développement.

• Outils de Communication Interne et Externe : création des supports de communication pour mobiliser collaborateurs et clients autour de la nouvelle identité de marque.