Campagne Réparer plutôt que Remplacer

WD-40 souhaite être considéré par les utilisateurs finaux comme une solution de premier plan pour tous les projets d’entretien et de réparation afin de prolonger la durée de vie des objets.

• Bricoleurs passionnés et débutants
• Particuliers et professionnels

• Augmenter la notoriété et la pénétration de la marque WD-40 en la positionnant comme un allié incontournable pour l’entretien et la réparation.
• Fédérer la communauté WD-40 autour de la durabilité en sensibilisant les utilisateurs à la réparation, comme alternative au remplacement.
• Faire connaître la polyvalence des produits WD-40

L’idée force : placer les vrais utilisateurs au cœur de la communication ! Grâce à WD-40, ils deviennent des super-héros de la réparation, leur super-pouvoir : Réparer plutôt que remplacer !
Nous avons utilisé la communauté des utilisateurs de la marque WD-40 pour réaliser le casting afin d’apporter un maximum de véracité aux prises de parole. Une série de 5 personnages, professionnels et particuliers, anime la campagne sur l’ensemble des canaux de diffusion.

• Concept créatif et claim
• Casting
• Création des contenus avec storytelling pour chacun des personas, shootings, tournages vidéo in situ
• Élaboration du dispositif de communication et création de tous les assets print et digitaux

La campagne a été déployée du 13 décembre au 31 janvier 2025, avec une présence marquée au salon du 2 roues à Eurexpo en février.

Ciblage et contenus : personnalisation des messages pour 5 segments d’audience distincts.

Impact média : 11,92 millions d’impressions et 143,9 mille clics I 317,5 mille vues à travers des canaux divers incluant Facebook, Instagram, Display, YouTube et Le Bon Coin.