VILLARS : lancement d’une nouvelle gamme de chocolat premium
VILLARS : lancement d’une nouvelle gamme de chocolat premium
Contexte : lancement d’une nouvelle gamme de chocolat suisse premium
Accompagner la marque de chocolat suisse Villars pour le lancement d’une nouvelle gamme de chocolat premium.
Enjeux : repositionner le chocolat au lait sur un marché premium
- Repositionner le chocolat au lait comme chocolat de référence de la dégustation adulte.
- Valoriser l’héritage et le savoir-faire suisse.
- Embarquer à la fois la distribution, la force de vente et les consommateurs autour d’un territoire premium cohérent.
Notre accompagnement : stratégie de lancement et campagne 360°
- Réflexion stratégique : analyse du marché du chocolat premium, des codes de la dégustation adulte et des territoires d’expression du chocolat noir, afin d’identifier une opportunité claire pour le chocolat au lait.
- Proposition d’une big idea créative structurante, fil rouge du lancement, accompagnée d’un key visual et d’un storytelling, alliant héritage suisse, savoir-faire artisanal et approche sensorielle.
- Élaboration du dispositif 360° : activation sell-in, théâtralisation en point de vente, mécanique promotionnelle, visibilité outstore et accompagnement des forces de vente.
- Accompagnement global, depuis la réflexion stratégique jusqu’au déploiement opérationnel sur tous les points de contact.
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